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Réécrit par Martin KURT le 20-05-2009

Concept de la publicité

Introduction

La publicité est une manière pour une entité, qui peut être une association, une personne, une entreprise, que l’on nommera annonceur, de se faire connaître par le biais d’un relais, nommé média - fourni par une autre entité, nommé éditeur, au moyen d’un message, la publicité. La publicité prendra donc différentes formes, du moment qu’elle est vue et assimilée, de l’encart dans un journal aux coupons de réduction en passant par l’ e-marketing. : liens sponsorisés, bannières…

Relations médias/annonceurs

Le média doit bénéficier d’une audience certaine, en terme de volume (combien de personnes vont voir la publicité ?) et de qualité (les personnes voyant ma pub vont-elles être intéressées et cliquer sur ma publicité, puis acheter mon produit ?) pour que la publicité puisse être efficace.

En échange de la publicité, l’annonceur paie une rémunération à l’éditeur, sauf exceptions telles que les publicités pour une ONG, … Cette rémunération servira à rémunérer le webmaster des efforts pour créér, mettre à jour et gérer le site, et permettra à l’annonceur de gagner des clients et donc de l’argent. Ainsi, imaginons qu’2% des visiteurs achètent chez l’annonceur, un produit qui coûté en moyenne 100€ dont 20€ de bénéfices. Tous les 100 clics, l’annonceur fera une vente lui rapportant 40€, soit un gain de 0,40€ par internaute. Si l’annonceur paie à 0,20€ le clic, il gagnera (0,40-0,20) = 0,20€. C’est intéressant d’attirer plus de monde grâce à la publicité. Pour le média, si 5% des visiteurs cliquent, chaque fois que le site attirera 1000 visiteurs, le webmaster aura 50 clics, soit 10€ de gains.

Brève Introduction concernant Google Adsense

Même si nous reviendrons que l’exemple de Google dans un autre article, le principe de Google Adsense est le même, Google étant intermédiaire entre l’annonceur et l’Internaute. Reprenons cet exemple : l’annonceur peut payer jusque 0,40€/clic. Imaginons qu’il paie 0,20€ à Google. Google prendra sa marche, et paiera admettons 0,15€ le webmaster par clic. Grâce au programme Adsense, le webmaster n’aura pas à perdre du temps et de l’argent car la prospection est faite par Google. Grâce aux milliers de sites du programme Adsense, Google gagnera dans cet exemple 0,05€ par clic sans avoir à gérer le site, donc c’estintéressant pour Google.

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