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Principe de Google Adsense
- Historique
- La problématique de Google
- Le constat de Google
- Efficacité du programme
- Intérêt pour Google de son programme
- Comment et pourquoi placer du Adsense sur votre site
- Règles déontologiques à respecter
a) Historique
Rappelez-vous, lors de la bulle Internet et au début des années 2000, les publicités sur Internet consistaient essentiellement en une surenchère de couleurs fluo et flashy et de pop-up s’ouvrant de partout, exaspérant l’Internaute, n’ayant par conséquent aucune envie d’acheter les produits promis par ces publicités. Dans le meilleur des cas, lorsque de simples bandeaux décoraient les sites, vous aviez droit à des pubs n’ayant aucun rapport avec la thématique du site visité.
b) La problématique de Google
Google était à la base un projet de thèse de deux étudiants, Serguei Brin et Larry Page. Google est rapidement devenu populaire et se mit à consommer de plus en plus de bande passante et de puissance informatique, saturant rapidement les réseaux de Stanford, université ou étudiaient nos deux entrepreneurs et où était hébergé Google. Google devient rapidement un succès, attirant les internautes en masse, mais ne fait rien gagner aux entrepreneurs, qui en même temps doivent financer l’hébergement, les serveurs informatiques. Pour ne pas courir droit au mur, les fondateurs de Google décidèrent, après maintes tergiversations, de monétiser leur site, c'est-à-dire de profiter de leur audience pour faire de la publicité pour des annonceurs moyennant de l’argent.
c) Le constat de Google
Les gens n’apprécient pas la publicité à outrance.
Cette dernière soit s’adapter au thème du site, en tenant compte du contenu des articles, des mots clés présents dans les balises métas, … Ainsi sur un site de voyages, seront affichées des pubs d’agence de voyage ; sur un forum informatique seront proposés des publicités d’hébergeurs, de matériel informatique, … De plus, la publicité de Google Adsense est sobre, composée uniquement de texte, sans pop-up, afin de ne pas fatiguer l’Internaute. La publicité ainsi ciblée a par conséquent plus de chance d’intéresser l’Internaute moyen, qui cliquera davantage sur ce type de publicités.
Finalement, les pubs de Google sont bénéfiques pour tout le monde : l’Internaute ne sera pas gêné par des pubs intrusives, et aura accès à des services commerciaux l’intéressant potentiellement grâce aux publicités ciblées. Le webmaster offrira un contenu de qualité et aura une rémunération correcte. Enfin, Google et les annonceurs profiteront également des mannes de la publicité.
NB : Comme le principe même de la publicité sur Internet est que quand un annonceur paie n dollars/clic, il en gagne en moyenne au moins n, les gains publicitaires par clic varieront fortement selon la thématique de vitre site. Ainsi, un annonceur sera prêt à payer bien plus pour drainer des visiteurs grâce à Adsense vers un site proposant des crédits bancaires ou des voyages aux Maldives, dans l’espoir d’un achat, qu’un site proposant des sonneries de téléphonie mobile.
Ne créez pas pour autant un site sur le rachat de crédit sous prétexte que les clics sont rémunérateurs si cela ne vous intéresse pas et que vous ne vous y connaissez absolument pas en ce domaine. Mieux vaut avoir un bon site qui rapporte 1000 clics à 0,10$ par jour qu’un mauvais site qui rapportera 2 clics à 2$ par jour.
d) Cela marche-t-il vraiment ?
Les liens sponsorisés représentent un marché mondial de près de 35 milliards de $ en 2007, et devraient représenter 75 à 110 milliards de $ d’ici 2011, chiffre à comparer avec les 450 milliards de $ du marché publicitaire mondial.
Autre fait marquant : Google a été créée en 1998 par deux étudiants, et 99% de son chiffre d’affaire provient actuellement de la publicité, plus précisément des liens sponsorisés. Partis de rien, Google représente en 2007 un chiffre d’affaires de 16 milliards de dollars, 16 000 employés, un bénéfice de 1 milliards de dollars par trimestre, soit plus de 100$ par seconde de bénéfices.
Sa capitalisation boursière atteint au 07 décembre 2007 240 milliards de $ (163,8 milliards d’euros) l’équivalent du PNB du Maroc, de l’Algérie, et de la Tunisie réunies. Dis autrement, elle atteint une fois et demi celle d’EDF début décembre 2007, plus de 15 fois celle de Général Motors… Même si la capitalisation a depuis fondu – 145,986 milliards de $ au 10 mars 2008 à 13h28 G.M.T – Google reste une entreprise en pleine forme. Tout ça grâce à la publicité réinventée par Google.
e) Quel est l’intérêt de Google de vous proposer de la publicité sur votre site
Pourquoi Google affiche t-il ses publicités sur des sites externes plutôt que sur ses sites internes ? L’intérêt est simple : Le trop plein d’annonceur, ou les annonceurs spécifiques ne pouvant être affichés sur son moteur de recherche sont déversés en grand nombre dans son programme d’affiliation Adsense. Au passage, Google se rémunèrerait généralement entre 20 et 30%. Ce qui signifie que à chaque fois que vous gagnerez en revenus Adsense 10$, Google se sera rémunéré entre 2,5 et 4$. Soit pour 12,5$ à 14$ dépensés par l’annonceur, 10 vous reviendront, et le reste pour Google, sans que Google n’aie à payer du personnel pour gérer et créer de sites
f) Comment et pourquoi mettre des publicités Google sur son site ?
Google Adsense auditera votre site, et s’il répond à des critères de qualités, telles que posséder un nom de domaine en propre, un contenu réel, un design acceptable, des pages non surchargées de publicité, … Et que Google Adsense le veut, vous serez accepté au programme Adsense, et n’aurez qu’à placer un code HTML sur votre site pour mettre en place vos publicités.
Une fois ce code mis en place, vous n’avez plus rien à faire, car n’oubliez pas que le rôle de l’éditeur se contente de faire venir des visiteurs, à priori intéressés puisqu’ayant cliqué sur la pub, vers le site de l’annonceur. Après, que le visiteur achète ou pas le produit de l’annonceur, ce n’est plus vos affaires, même si la rémunération au CPC –
Les avantages essentiels de Google Adsense résident donc dans le fait de ne pas avoir à gérer ni à prospecter des annonceurs, tout en ayant des publicités ciblées, donc avec un CTR généralement supérieure aux autres régies publicitaires online ainsi qu’un CPC généralement meilleur, trafic ciblé aidant. Enfin, Google vous permettra grâce à ses outils statistiques de gérer au plus près vos publicités grâce aux critères d’URL et de publicités qui vous aideront à optimiser vos publicités, et vos gains. Enfin,
g) Règles déontologiques
Rappelez vous, la publicité est toujours au service de l’annonceur, jamais de l’éditeur, qui n’est qu’un intermédiaire au service d’une fin : le produit à vendre. La publicité doit donc être rentable pour l’annonceur. Si elle l’est pour l’éditeur, tant mieux pour lui, sinon tant pis.
Par conséquent, des règles déontologiques doivent être respectées, sous peine d’être radiés sur programme Adsense :
-Vos clics doivent être de qualité, c.à.d. provenir d’internautes ayant cliqués pour la publicité elle-même, et non pas dans le but de cliquer sur la pub. Vous ne devez donc en aucun cas cliquer sur vos propres pubs, ni demander à quiconque de le faire, ni procéder à aucun échange de clics – je clique sur votre pub, vous cliquez sur la mienne, … L’annonceur n’a AUCUN intérêt à payer ce genre de publicité, et, dans un souci éthique et de crédibilité envers les annonceurs, Google traque et surveille les clics et n’hésite pas à radier se son programme ce genre de personnes, et ce A VIE.. De même, de nombreux éditeurs Adsense n’hésiterons pas à signaler ce genre d’abus à Google, car ce sont ces personnes qui nuisent à la qualité du réseau, et donc à la rémunération liées aux publicités sur le long terme. Ne tentez donc JAMAIS. de bluffer Google.
-Vous ne devrez pas user de stratagèmes à même de duper l’Internaute quand à la nature des liens publicitaires. Je ne dis pas pour autant qu’il faut écrire publicité à côté de chaque pub, mais dites vous toujours : les Internautes qui cliquent sur ma pub, cliquent-ils volontairement, par intérêt, ou par erreur ? Ainsi, il vous sera par exemple interdit de placer une publicité Google Adsense à côté d’une image, car l’Internaute risquerait de cliquer sur la publicités par erreur, souhaitant simplement cliquer sur ce qu’il perçoit comme un commentaire de la photo.
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